Avec la montée en puissance des soins de la peau non sexistes, les hommes et les femmes ont-ils encore besoin de produits différents ?

Une femme fouille le placard de l'homme à la recherche de vêtements et l'homme emprunte des soins de la peau à la femme. C'est un récit hétéronormatif qui nous a néanmoins donné des jeans boyfriend et des blazers oversize, et qui se termine généralement avec la femme cachant son pot de Crème de la Mer dans un coin du meuble sous le lavabo de la salle de bain.

Au cours des deux dernières décennies, des mecs curieux de soins de la peau ont contribué à élargir la section hommes du rayon soins de la peau. Et selon les études de marché de consommation d'Euromonitor International, cette tendance ne fera que continuer, la catégorie des soins de la peau pour hommes devant croître de 24 % au cours des cinq prochaines années. Autrefois approvisionnés en produits de base comme le déodorant et le gel douche, les rayons des magasins regorgent désormais de sérums, de crèmes hydratantes, de baumes à lèvres et d'huiles à barbe, souvent dans des emballages noirs, gris ou bleu marine et arborant des noms de produits indiquant qu'ils ont été formulés spécialement pour. Hommes. De toute évidence, les hommes n'ont plus besoin d'emprunter la crème pour les yeux de leur copine : ils peuvent simplement acheter la leur.

Mais pouvons-nous emprunter les leurs ? En d’autres termes, y a-t-il une telle différence entre la peau d’un homme et celle d’une femme ? Oui et non, déclare le Dr Dendy Engelman, dermatologue basé à New York. «Nous avons tous les mêmes composants : glandes sébacées, follicules pileux, épiderme, derme, collagène et élastine», dit-elle. "Mais si nous regardons au microscope, il existe structurellement des différences clés." D’une part, les hommes ont plus de glandes sébacées, ce qui rend leur peau plus grasse, le bon côté étant que l’humidité supplémentaire signifie qu’ils sont « moins sujets au développement de rides en vieillissant ». Ils ont également une densité plus élevée de collagène, la molécule protéique structurelle. qui agit comme un échafaudage, aidant à garder la peau tendue. Nos hormones affectent différemment le comportement de la peau, donc il y a aussi cela. Pour les femmes, cela peut signifier des poussées mensuelles. "Les hommes ont également des fluctuations, mais il s'agit plutôt d'une diminution progressive du taux de testostérone par rapport aux pics et aux creux que les femmes connaissent au cours de nos cycles menstruels", explique Engelman.

Pour les personnes trans qui pourraient suivre un traitement hormonal substitutif, le type et l'état de la peau peuvent changer, explique le Dr Jennifer MacGregor, une dermatologue basée à Manhattan qui travaille avec des patients en transition.

Pour les hommes trans, des niveaux plus élevés de testostérone peuvent entraîner une augmentation de la production de sébum, de l'acné et de la pigmentation, tandis que les femmes trans peuvent avoir une peau sèche et des rougeurs. Quoi qu’il en soit, dit MacGregor, adopter une approche sur mesure en matière de soins et de santé de la peau est idéal : « Que mon patient soit une femme ou un homme (cis ou trans) ou qu’il s’identifie comme non binaire, je préconise toujours de traiter l’individu. » Simplement parce que leur la peau est différente ne signifie pas que les gens ne peuvent pas utiliser les mêmes produits, explique Elisabeth Bouhadana, directrice de la communication scientifique mondiale de L'Oréal Paris.

Mais il y a une différence entre ceux qui se rasent et ceux qui ne le font pas. La ligne Men Expert de la marque, dirigée par Adam Levine, qui arbore une barbe de trois jours dans la campagne publicitaire, comprend une gamme appelée BarberClub pour répondre aux besoins spécifiques en matière de soins de la peau des hommes barbus et poilus. « Il faut adapter la fluidité du produit pour qu'il puisse accéder à la peau », précise Bouhadana. Le pourcentage d'un actif [dans la formule] car vous avez tendance à avoir plus de cellules mortes lorsque vous ne vous rasez pas. Alors que la gamme Revitalift de la marque a été formulée en pensant aux femmes, son nouveau sérum à l'acide glycolique pur à 10 % et ses ampoules 7 jours à l'acide hyaluronique pur à 1,9 % sont sans parfum et fournissent une dose puissante d'ingrédients anti-âge dont tout le monde peut bénéficier, dit Bouhadana.

Semblables à d’autres lignes à orientation dermatologique comme The Ordinary et The Inkey List, ces nouveaux produits sont présentés dans des emballages non sexistes, ce qui trouve un écho particulier auprès de GenZ. Après tout, c'est une génération qui n'hésite pas à applaudir le look de Billy Porter sur le tapis rouge ou à encourager Ansel Elgort, qui a associé son smoking à des paillettes pour les yeux et du vernis à ongles blanc aux Golden Globes. "La diversité des genres devenant plus visible, les consommateurs ont commencé à s'éloigner des stéréotypes traditionnels et à rechercher des produits et des marques plus neutres en matière de genre", explique Clare Varga, responsable de la beauté chez le prévisionniste de tendances WGSN.

Des marques comme Nécessaire et Non GenderSpecific viennent à l'esprit, ainsi que Schaf, qui a été conçue à l'origine comme une ligne pour hommes mais reformulée comme unisexe après que les amies et les membres de la famille du fondateur du photographe torontois Peter Schafrick aient exprimé leur intérêt pour l'utilisation de ces produits. « L'ajout d'options non sexistes brise le caractère restrictif de la beauté et reconnaît que nous ne voulons pas ou n'avons pas tous besoin de rentrer dans une boîte binaire », explique Varga. Quels que soient les produits que nous utilisons, les principes de base des soins de la peau sont les mêmes. «Nous avons tous besoin d'un nettoyant, nous avons tous besoin d'un écran solaire et nous pourrions tous bénéficier des bienfaits anti-âge du rétinol», déclare Engelman, qui suggère le sérum de nuit effaçable en capsules de céramide au rétinol Elizabeth Arden à ses clients masculins et féminins. Et, dit-elle, ne vous laissez pas tromper par la jolie coque rose pâle des gélules unidose : « C'est un produit efficace qui modifiera la structure de votre peau. » Dans certains cas, les entreprises entendent des clients masculins qui ont essayé les produits de leur partenaire et recherchent des équivalents. Marie-Hélène Lair, directrice de la communication scientifique de Clarins, affirme que c'est exactement ce qui s'est passé avec le populaire Double Sérum de la marque, un cocktail anti-âge infusé d'extraits de plantes comme le curcuma.

«Beaucoup d'hommes pensent que s'ils utilisent des produits de soin pour femmes, ils sont plus efficaces», dit-elle. L'autre chose qui rend Double Serum attrayant pour eux, dit Lair, est sa texture légère, qui correspond à la gamme pour hommes ; ses produits ont une concentration en lipides plus faible pour répondre aux poils denses du visage des hommes et à une production plus élevée de sébum.

L’avenir des soins de la peau n’impliquera probablement pas du tout d’emprunts ; au lieu de cela, les hommes et les femmes auront des routines de soins de la peau spécifiquement adaptées à leurs propres besoins et se concentreront sur des éléments tels que le type de peau, l’étape de la vie et l’origine ethnique, et non le sexe. En attendant, emprunter les uns aux autres, c'est toujours cool, dit Bouhadana, dont le partenaire le fait fréquemment. "Tout le monde veut juste quelque chose qui fonctionne."